Dagligvaruhandlarna som ändrade bäst-före-datumet har förärats med nötboskapens stora utmärkelse - eKO-priset. Enligt juryn var deras beslut enhälligt och man motiverar valet enligt följande; "Det är illa nog att bli fängslad, slaktad, styckad, såld och uppäten, men att dessutom fler av oss ska få offra livet för att verkliga nöt tror blint på datummärkning och därför slänger tonvis med prima kött istället för att tänka själva är höjden av korttänkthet. De datumändrande dagligvaruhandlarna är föregångare i ett framtida eKOlogiskt samhälle. Vi hoppas och tror att deras agerande är starten på en världsomspännande attitydförändring."
Kossornas val av eKO-pristagare har väckt starka reaktioner. Uttalanden har strömmat in de senaste veckorna från jordens alla hörn. Djurvärlden verkar unisont ha ställt sig bakom utmärkelsen. Från Nordiska Hönsrådets håll påtalar man att de är bekymrade över den utveckling som skett de senaste femtio åren. Man undrar om människorna verkligen förstår att hönsen ger sina liv för deras skull. Svenska Grissamfundet påpekar att människor också har luktorgan, så kallade näsor, och smaklökar som de kan nyttja för att avgöra om maten är färsk eller inte. Ett flertal sammanslutningar, organisationer och fria röster lyfter också fram det goda med att äta grönt. Enligt de sydamerikanska bältdjurens talesman så förstår bältorna inte vad människornas bekymmer är - lite härsket är enligt denne bara godare.
Allvarligare tongångar kommer dock från Nordatlantiska Stortorsktinget där man hävdar att barnbarnen till dagens människor aldrig kommer få uppleva hur det är att äta torsk - om inte människorna idag börjar göra medvetna val.